火星策略 “怀集味道”越秀品牌店盛大开业，怀集优质农产直供湾区餐桌

9月14日，怀集县区域公用品牌“怀集味道”越秀店正式开业。作为2026年穗肇对口协作助力"百千万工程"和乡村产业振兴的重要实践成果，“怀集味道”越秀品牌店的落成，是怀集县立足大湾区、布局核心市场、实现常态化展示销售的关键一步，也是天河区对口帮扶怀集、深化穗怀产业协作的又一标志性成果。

怀集地处粤桂湘三省（区）结合部，是粤港澳大湾区绿色农副产品集散基地，拥有怀集茶秆竹、汶朗蜜柚、岗坪切粉等7个国家地理标志产品，各类农业品牌超100个，是大湾区重要的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”“肉案子”。“怀集味道”是怀集县人民政府主导打造的县域区域公用品牌，在天河区人民政府以及天河区驻怀集工作队帮扶支持下建设完成，实行“政府+协会+公司”运营模式，落实统一品牌、统一包装、统一宣传，配套建立完整质量标准体系与农产品溯源体系，实现农产品“从田头到餐桌”全链条可追溯。

在开业仪式上，怀集县政协党组书记、主席程云区，怀集县政府党组成员、广州对口产业协作肇庆工作组组长、天河区驻怀集县工作队队长黎晓东，广州市天河区员村街道办事处二级高级主办黄志伟，以及广州市天河区天河南街道办事处、广东药科大学、广东食品药品职业学院、怀集县府办、县供销社、县农业农村局、县市场监管局、县大湾区办、天河区驻怀集工作队、广肇工作组、怀集县绿色农副产品行业协会等部门相关负责人，达源供销、汇升食品、宥琦食品、八维生态养殖等优秀企业家代表参加活动。

仪式上，怀集县政协党组书记、主席程云区在讲话中指出，"怀集味道"越秀品牌店的正式启用，补齐了我县农副产品在大湾区的展销短板，搭建了产地直达湾区的直通平台，意义重要、前景广阔。他提出三点期望：一是立足湾区窗口，以核心商圈门店为阵地，常态化展示推介怀集生态农产、特色美食、优质好物，让"怀集味道"成为大湾区群众认可、信赖、喜爱的区域公用品牌；二是坚持市场导向，依托平台主动对接湾区市场、商超渠道和消费需求，持续优化产品结构、提升产品品质，真正实现山区好货进湾区、湾区市场带产业；三是深化协作共建，持续用好穗怀对口协作机制，主动承接广州资源、市场、渠道优势，切实把协作成果转化为发展成果、富民成果。

在现场，怀集县政府党组成员、广州对口产业协作肇庆工作组组长、天河区驻怀集县工作队队长黎晓东表示，“怀集味道”越秀品牌店是怀集优质农产品面向大湾区的重要展示窗口。接下来，驻怀工作队将继续久久为功，用好穗怀协作平台，持续做好品牌推广、产销对接各项工作，让更多怀集好产品走出山区、走进湾区千家万户。

怀集县供销社党组书记、理事会主任李光吉在致辞中表示，此次越秀品牌店的落成，改变了以往农产品推广“节庆一阵风、活动短期化”的局面，真正做到长期产销对接和长效运营，打通了怀集优质农产品走进大湾区的“最后一公里”。接下来，县供销社将以此次揭牌为新起点，深耕品牌运营、健全产销体系、强化联农带农、深化协作赋能，持续擦亮“怀集味道”金字招牌，让怀集农特产品扎根湾区、越做越强。

随后，出席仪式的领导嘉宾与门店负责人、店长共同为"怀集味道"越秀品牌店揭牌。红布揭开，标志着门店正式启幕运营，现场掌声热烈，气氛喜庆。

走进店内，一股清新自然的田园气息扑面而来。店铺设计巧妙融合了现代简约与乡土风情，通过“特色产品陈列区”、“主题陈列区”和“蔬果售卖区”等功能分区，将怀集的山珍好物琳琅满目地呈现给广州市民。据了解，"怀集味道"越秀品牌店以"绿色、生态、健康"为设计理念，门店装修以浅黄、浅米色为主色调，配以木质格栅吊顶、田园绿植和农产品主题装饰，营造出原生态的购物氛围。店内集中展销丝苗米、怀集菜心、怀集芥兰、腐竹、山珍香菇、山珍木耳、生态鸡蛋等怀集名特优新农产品。其中，怀集菜心、怀集芥兰均为全国名特优新农产品，来自粤港澳大湾区"菜篮子"供港基地直供，新鲜直达、清甜爽脆，让广州市民在家门口就能品尝地道的"怀集味道"。

下一步，怀集县将持续深化穗怀对口协作机制，依托越秀核心商圈窗口优势，常态化开展产品展销、品牌推介、产销对接，持续整合优质农企和特色产品资源，用心运营好"怀集味道"湾区品牌门店，让怀集好物立足广州、辐射湾区、走向市场，真正把协作成果转化为产业发展实效、乡村振兴实效、群众增收实效，为助力"百千万工程"和乡村全面振兴贡献更大力量。

撰文：蔡丹燕

来源：南方农村报

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